Cómo migrar un sitio sin perder SEO: guía paso a paso

Una migración es cualquier cambio que altera URLs, estructura o plataforma de un sitio: cambiar dominio, mover de HTTP a HTTPS, replatformar (Shopify → WooCommerce, Wix → WordPress), rediseñar URLs, fusionar dos sitios. Si se hace mal, pierdes 30-80% del tráfico orgánico y recuperar tarda meses. Esta guía explica cómo migrar sin que Google te castigue.

Antes de migrar: decisiones de fondo

• ¿Cambian las URLs? Si no cambian, es 50% menos riesgo. Si cambian, plan de redirects obligatorio.
• ¿Cambia el dominio? Sí = añadir cambio de domicilio en GSC y aumentar el riesgo.
• ¿Cambia la plataforma? Sí = audit técnico extra: schema, sitemap, robots, performance.
• ¿Cambia el contenido? Si además rediseñas, separa los proyectos: primero migra, luego rediseña. No mezcles.

Crawl previo

Antes de tocar nada, ejecuta Screaming Frog (o Sitebulb, JetOctopus) sobre el sitio actual. Guarda:

• Listado completo de URLs indexables.
• Status codes (200, 301, 404, 5xx).
• Metas (title, description, canonical, robots).
• Schema presente.
• Estructura de enlaces internos.
• Imágenes con sus alt y dimensiones.

Esto es tu baseline. Después de la migración tendrás que poder demostrar que cada URL relevante tiene equivalente.

Mapa de redirects 1:1

El componente más crítico. Una hoja de cálculo con dos columnas: URL antigua → URL nueva. Reglas:

• Redirect 301 permanente, no 302.
• 1:1 siempre que posible: vieja-categoria-A → nueva-categoria-A, no 50 viejas a la home.
• Si una URL antigua no tiene equivalente exacto: redirige a la página padre (categoría, hub) más relevante. NUNCA todo a home.
• No encadenes redirects: si A → B → C, ajusta a A → C directamente.
• Preserva parámetros si afectan al contenido (utm sí los puedes ignorar).

Staging completo

El sitio nuevo se construye en un dominio o subdominio de staging con noindex completo. Validaciones obligatorias antes de cutover:

• Crawl con Screaming Frog: 0 enlaces rotos, 0 redirects encadenados.
• Schema: todas las plantillas validan en Rich Results.
• Sitemap.xml correcto, sitemap-index si es grande.
• robots.txt sin Disallow: / global (error frecuente de staging).
• Canonicals apuntando al dominio final, no al staging.
• hreflang si aplica.
• Core Web Vitals decentes (lab).

Cutover (día D)

1. Quita noindex global del staging.
2. Cambia DNS o haz el swap a producción.
3. Activa redirects 301 desde URLs antiguas.
4. Sube sitemap nuevo a Search Console.
5. Si cambia dominio: configura “Change of address” en GSC.
6. Notifica a Bing Webmaster Tools también.
7. Inspecciona 10-20 URLs clave manualmente para verificar todo.

Documentación oficial: Google — site moves with URL changes.

Monitoreo post-migración (60 días)

• Días 1-7: revisar GSC errores de crawl, redirects funcionando, indexación arrancando.
• Días 7-30: el tráfico orgánico fluctúa típicamente -10/-30%. Es esperable. Si cae >50%, hay problema real, audita.
• Días 30-60: el tráfico se recupera y a veces supera baseline si el nuevo sitio es mejor técnicamente.
• Días 60+: estabilización. Si en 90 días no estás cerca del baseline, hay algo no resuelto.

Lo que más se rompe

• Redirects faltantes para URLs con backlinks externos importantes.
• Canonicals heredados apuntando al staging.
• noindex residual en plantillas.
• Sitemap apuntando a URLs viejas o con URLs nuevas con noindex.
• Schema duplicado (tema + plugin SEO).
• Imágenes con paths nuevos no redirigidos: pierdes tráfico de Google Images.
• Anclas internas (#section) no migradas.

Casos especiales

HTTPS migration

HTTP → HTTPS es la migración más sencilla: 301 de todas las URLs http al equivalente https, propiedad de dominio en GSC, certificado válido, mixed content limpio.

Replatforming

Cambio de plataforma (Shopify → WooCommerce, custom → WP, Wix → WP). El reto es doble: URLs nuevas + features nuevas. Plan de redirects + auditoría de paridad de features (schema, sitemap, blog si aplica).

Fusión de sitios

Mover dos sitios a uno solo. 301 desde el sitio que muere al equivalente en el sitio que vive. Mantén el “Change of address” para el dominio que desaparece. Vigila contenido duplicado.

Cuándo no migrar

• En temporada alta de tu negocio.
• Si no tienes presupuesto para crawl post-cutover.
• Si tu equipo no tiene 4-6 semanas de dedicación post-cutover.
• Si simultaneamente rediseñas + cambias dominio + cambias plataforma. Separa proyectos.

Lectura relacionada

Si vienes a migrar, primero pasa por auditoría SEO paso a paso; conoce cómo está tu perfil de enlaces antes y después; revisa qué incluye una consultoría SEO. Si necesitas validar un plan de migración antes de ejecutar, agenda un diagnóstico SEO gratis.

Por Polemicus — agencia SEO en Colombia. Actualizado mayo 2026.