Schema LocalBusiness: implementación correcta en WordPress

El Schema LocalBusiness es la pieza de marcado estructurado más importante para SEO local. Le dice a Google, Bing y a los LLMs exactamente qué tipo de negocio eres, dónde estás, cuándo atiendes y cómo contactarte. Implementado bien, refuerza Local Pack, Knowledge Panel y citaciones en respuestas IA. Esta guía explica cómo construir el schema correcto en 2026.

Qué es LocalBusiness y dónde va

• Tipo de Schema.org que describe un negocio físico o de servicio local.
• Se implementa en JSON-LD dentro del HTML.
• Va en el home si tienes una sola ubicación; en landing por sucursal si multi-ubicación.
• Documentación: schema.org/LocalBusiness y Google — local business structured data.

Subtipos: usa el más específico

LocalBusiness tiene decenas de subtipos. Más específico = mejor señal.

• Restaurant, BarOrPub, CafeOrCoffeeShop.
• ProfessionalService: para agencias, consultoras, freelancers.
• LegalService, AccountingService.
• MedicalBusiness, Dentist, Optician.
• Store: y sus subtipos (ClothingStore, FurnitureStore, etc.).
• RealEstateAgent, InsuranceAgency.
• BeautySalon, HealthClub.
• EducationalOrganization: con sus subtipos.

Propiedades obligatorias

• @type: el subtipo más específico.
• name: nombre del negocio.
• address: PostalAddress completo.
• telephone: con prefijo país.
• url: web del negocio.

Propiedades muy recomendadas

• image: foto representativa (mínimo 1200×630).
• priceRange: $, $$, $$$.
• openingHoursSpecification: horarios por día.
• geo: latitud/longitud.
• sameAs: array con URLs de redes sociales y directorios.
• aggregateRating + review: si tienes reseñas reales visibles en la página.
• areaServed: para SAB (Service Area Business).
• servesCuisine (restaurantes).

Ejemplo completo (ProfessionalService – agencia)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "@id": "https://polemicusdigital.com/#organization",
  "name": "Polemicus",
  "description": "Agencia SEO y publicidad digital en Colombia",
  "url": "https://polemicusdigital.com/",
  "logo": "https://polemicusdigital.com/logo.png",
  "image": "https://polemicusdigital.com/og-image.png",
  "telephone": "+57 310 555 1234",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle 100 # 8A-49",
    "addressLocality": "Bogotá",
    "addressRegion": "Cundinamarca",
    "postalCode": "110111",
    "addressCountry": "CO"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 4.6892,
    "longitude": -74.0535
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/polemicus",
    "https://www.instagram.com/polemicus",
    "https://www.facebook.com/polemicus"
  ],
  "areaServed": [
    {"@type":"City","name":"Bogotá"},
    {"@type":"City","name":"Medellín"},
    {"@type":"City","name":"Cali"}
  ]
}
</script>

Service Area Business sin dirección visible

Si no atiendes en oficina y vas a casa del cliente (plomero, fotógrafo, consultor itinerante):

• Mantén address con la ciudad y región (no street específico).
• Lista areaServed con todas las ciudades/zonas que atiendes.
• Coordina con GBP: misma configuración (SAB con áreas servidas).

aggregateRating: solo con reseñas reales

Riesgo serio: declarar rating falso puede generar acción manual.

• Solo declara aggregateRating si las reviews son visibles en la página (no solo en GBP).
• Ratings de plataformas externas: usa review con autor y fuente.
• Si tienes 5 estrellas con 3 reviews, mejor no declarar (parece inflado).

Implementación en WordPress

• Rank Math Free: incluye LocalBusiness en su Schema Generator. Configura en Dashboard > General Settings > Business Type.
• Yoast Local SEO: plugin pago.
• Manual con Code Snippets: pegar JSON-LD en functions.php o vía plugin de snippets. Útil para esquemas no soportados por plugin.

Validación

• Rich Results Test: detecta errores específicos de Google.
• Schema.org Validator: validación pura contra especificación.
• GSC > Mejoras: muestra errores agregados.

Errores frecuentes

• Schema duplicado por plugin + theme + manual.
• NAP en schema distinto al de GBP.
• aggregateRating inventado.
• Tipo genérico (Organization) cuando hay subtipos relevantes.
• Olvidar geo coordinates.
• Schema en una URL, pero contenido visible no coincide (Google penaliza incoherencia).

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Por Polemicus — agencia SEO en Colombia. Actualizado mayo 2026.